O Santos praticamente desapareceu das telinhas em 2012,
emissoras de TVs empolgadas com a participação corintiana na Libertadores das
Américas, privilegiaram uns e excluíram o Santos das transmissões. Com muita
pressão e protesto da torcida, a Fox Sport viu a oportunidade de pegar essa boa
fatia da torcida brasileira e passou a transmitir alguns jogos do Peixe. No restante
do ano, Campeonato Brasileiro, novamente a exclusão do time santista das telas,
tendo destaque apenas e novamente na Fox Sport que transmitiu os jogos da
Recopa Sul-Americana, conquistada pelo Santos. Durante a transmissão do jogo
final da Recopa, a torcida santista protestou, neste momento o narrador do jogo
que passava na Fox Sport, parou a narração e o que se ouviu foi o grito: “Chupa
rede globo, que o meu Santos vai ser Campeão de novo”.
Começa 2013 e as redes televisivas voltaram a transmitir
partidas do Santos FC no Paulista, mas a frequência vem diminuindo com o passar
do tempo, para dar a falsa impressão de que não estão repetindo a mancada do
ano passado. No último sábado, por exemplo, passaram até jogo do Campeonato
Paranaense para não passarem a goleada do Santos sobre o União Barbarense.
O que ocorre com as TVs em relação ao Santos FC. Uma das
respostas nós já temos, a preferencia em transmitir jogos do Campeonato Carioca
é nítida, mas a resposta vem desde o começo quando os times já sabem quem vai
receber mais e aparecer mais, de quem paga pelas transmissões. É sabido que o
time corintiano é que recebe a maior fatia em dinheiro e tem maior destaque nas
programações esportivas, como transmissões de jogos e programas esportivos
repletos de apresentadores e participantes torcedores deste time.
As outras razões para excluírem o Santos das transmissões
valem uma reflexão. Seria por medo de o nosso time vencer os jogos? Seria vingança,
pois na era Pelé só dava o Santos que dominou todas as competições em que
participou? Será desprezo com o nosso time, para realmente tirar do ar, para
que o destaque do time não aumente na mídia.
Bom, de mídia a gente já sabe, há uns dois anos, o Santos só
é destaque quando aparece alguma polêmica. É só relembrarmos o caso “Ganso” em
que a mídia fez a cabeça do cara de tal jeito que ele não queria de jeito
nenhum mais ficar no Santos. Era tão cotado para jogar na Europa e hoje nenhum
time o quer por lá.
E as eternas vendas de Neymar que se arrastam desde 2010. No último jogo pela
18ª rodada do Paulistão, ao invés deles só falarem dos 4 gols feitos pelo
santista e de Neymar ter se tornado o artilheiro do campeonato, eles foram
falar de mais uma notícia que os responsáveis de Neymar foram falar com
representantes do Barcelona.
Quando sai uma notícia no jornal sobre o Santos, é para falar de vendas ou de
problemas, está sendo difícil encontrar algum site, jornal ou programa de TV
que fale algo bom que acontece no Santos. O mesmo site que recentemente deu
vazão a torcedores que imitaram protestos a um pastor que dirige a comissão de
Direitos Humanos, não deu tanto destaque assim após a goleada aplicada pela
equipe santista no último sábado (13/04).
Mas quem acompanha campanhas publicitárias e entende um pouquinho
de marketing, sabe responder a razão maior da exclusão do Santos FC em
transmissões ao vivo. Com medo do crescente número da Torcida Santista, assusta
os marqueteiros de times rivais, principalmente os mais favorecidos da mídia. Eles
tentam imitar o Santos em tudo. O Peixe repatriou Robinho, depois foi uma
avalanche de repatriação por parte dos outros times. Mas vamos nos ater em um
dos principais motivos que é o aumento da torcida do nosso time:
- - aumento do número de sócios-torcedores em 36%
- - maior percentual de torcida no Brasil 37,4%
- - valorização da marca em 153%
(Dados obtidos da Revista Santástico de
jan/fev 2013)
Estes valores acima são os motivos principais para excluírem
o time santista das transmissões televisivas, pois vale a regra de: “Propaganda
é a arma do negócio”. E aquilo que não aparece, não vende. Por isso destacam tanto
alguns times e tiram da mídia outros. E é fácil ganhar cotas maiores em
dinheiro para formar grandes times, quero ver fazer como o Santos e fazer a
campanha de marketing (Prêmio Marketing Best – 2º ano seguido), que fez e
vencer no campo para conquistar campeonatos e torcidas.
Veja mais matérias:
TORCEDOR SANTISTA FC - ACOMPANHANDO O SANTOS EM MAIS UMA TEMPORADA
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